ทำไมลาบูบูถึงได้รับความนิยม?

Labubu ก่อให้เกิดปรากฏการณ์ระดับโลก หลังจากที่ซีรีส์ Monster ก่อให้เกิดกระแสความนิยมในไตรมาสที่สี่ของปี 2567 Pop Mart ได้เปิดตัวซีรีส์ Labubu 3.0 ในเดือนเมษายน 2568 ซึ่งถือเป็นการบุกตลาดของเล่นอินเทรนด์ระดับโลกอีกครั้ง และได้ผลักดันความนิยมและอิทธิพลของ Labubu ในระดับโลกไปสู่จุดสูงสุดใหม่ จากการสังเกตของเรา Labubu ได้กลายเป็น IP ของเล่นอินเทรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกและเป็นที่ต้องการอย่างบ้าคลั่งไปทั่วโลก ปริมาณการค้นหาบนโซเชียลมีเดียและซอฟต์แวร์ค้นหานั้นเหนือกว่า IP ของเล่นคลาสสิกและอินเทรนด์อื่นๆ มาก ขณะเดียวกัน เนื่องจากกลยุทธ์การขายที่จำกัด จึงมีคิวยาวนอกร้านค้าออฟไลน์หลายแห่งทั่วโลก คนดังและคนดังทางอินเทอร์เน็ตหลายคน (รวมถึงเบ็คแฮม) โพสต์ผลิตภัณฑ์ Labubu บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งไม่เพียงดึงดูดผู้เข้าชมเท่านั้น แต่ยังช่วยผลักดันความนิยมของ Labubu อีกด้วย ยังมีเหตุผลที่ลึกซึ้งเบื้องหลังการระเบิดของลาบูบู

สินค้าอุปโภคบริโภคข้าม-วัฒนธรรมทั่วโลก

เว็บไซต์นิตยสาร Forbes อ้างรายงานการวิเคราะห์จาก Deutsche Bank โดยระบุว่าทรัพย์สินทางปัญญาเพียงไม่กี่รายการสามารถทำลายอุปสรรคทางวัฒนธรรม และได้รับการยอมรับจากวัฒนธรรมเอเชีย และเป็นที่ชื่นชอบของนักดนตรีป๊อปและดารากีฬาจากตะวันตก ในปัจจุบัน อุตสาหกรรมของเล่นยอดนิยมของจีนได้เริ่มเจาะทะลุภูมิหลังทางวัฒนธรรมและขอบเขตทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกันผ่านการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ ช่องทางการขายที่หลากหลาย และกลยุทธ์การพัฒนาระหว่างประเทศ และได้ก้าวเข้าสู่ผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคระดับโลกที่มีลักษณะข้าม-ทางวัฒนธรรม ความคิดสร้างสรรค์ของจีนกำลังก้าวไปสู่เวทีโลกด้วยความเร็วและความกว้างอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

ความอดทนและนวัตกรรม

สำหรับแบรนด์ของเล่นยอดนิยมของจีน การออกแบบที่ประณีตและนวัตกรรมที่ต่อเนื่องคือ "เส้นชีวิต" ของผลิตภัณฑ์ เช่น วิธีการออกแบบเส้นการเคลื่อนตัวของร้านค้าออฟไลน์เพื่อให้ผู้บริโภคมีจังหวะในการช้อปปิ้งมากขึ้น วิธีวางตู้โชว์เพื่อดึงดูดผู้บริโภค วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการตกแต่งและกระบวนการบำรุงรักษาเพื่อเพิ่มประสบการณ์ ฯลฯ Long Jiasheng ศิลปินชาวฮ่องกงและ Pop Mart ยังคงทำซ้ำการออกแบบอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ซีรีส์ "Forest Concert" รุ่นแรกไปจนถึงซีรีส์ 3.0 โดยค่อยๆ อัปเกรดคุณลักษณะสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมของการตั้งค่าตัวละครที่ "น่าเกลียดและน่ารัก" ซึ่งแยกไม่ออกจากการขัดเกลาในระยะยาวและการพัฒนาทางเทคโนโลยีในระยะยาว

ห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่เติบโตเต็มที่

เบื้องหลังความนิยมของ LABUBU การสนับสนุน Made in China เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ แบรนด์ของเล่นยอดนิยมของจีนสามารถได้รับการสนับสนุนด้านผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งในตลาดต่างประเทศโดยอาศัยรากฐานการผลิตที่แข็งแกร่งนี้ และความสามารถในการจัดหาของห่วงโซ่อุตสาหกรรมยังให้การสนับสนุนการเติบโตที่ยั่งยืนอีกด้วย

เมื่อมองไปสู่อนาคต อุตสาหกรรมของเล่นยอดนิยมของจีนยังคงมีช่องทางการเติบโตขนาดใหญ่ในตลาดโลก ตามรายงาน "รายงานการพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นและแอนิเมชันยอดนิยมของจีน (2024)" คาดว่ามูลค่ารวมของอุตสาหกรรมของเล่นยอดนิยมของจีนจะเพิ่มขึ้นเป็น 1.101 แสนล้านหยวนภายในปี 2569 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยมากกว่า 20% ต่อปี

หากทรัพย์สินทางปัญญาทางวัฒนธรรมของจีนต้องการทำลายวงกลมและ "สีแดงยาว" ต่อไป ก็แยกออกจากนวัตกรรมและความอดทนไม่ได้ และก็แยกไม่ออกจากการสนับสนุนอันแข็งแกร่งของ Made in China จำเป็นต้องสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้บริโภคเพิ่มเติมเกี่ยวกับทัศนคติในชีวิตและอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม ปล่อยให้ "การขัดเกลาผู้ป่วย" และ "ความก้าวหน้าทางนวัตกรรม" ดังก้องกังวาน และพยายามอย่างต่อเนื่องในด้านนวัตกรรมเนื้อหาและความยั่งยืนเชิงพาณิชย์ เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมมีความน่าดึงดูดและมีความสำคัญมากขึ้น ชนะใจผู้บริโภค และสุดท้ายก็สร้างรูปแบบคลาสสิกและบรรลุการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ของ "ความนิยมระดับโลก"